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第28屆時報廣告金像獎暨商業創意傑出獎頒獎典禮

「超越巔峰」的創意饗宴
將玉山主峰的景致搬到台北喜來登飯店的舞台上,10月5日所舉辦的第28屆時報廣告金像獎暨商業創意傑出獎頒獎典禮,就在「超越巔峰」的主題下開展,以「讓我們看得更遠」的態度,期勉廣告人以高標準追求創意無限。11月玉山攻頂 以登高自我激勵:中國時報系總經理黃肇松表示,不景氣的低迷,更要登高來自我激勵,所以本屆時報廣告金像獎的玉山登頂活動,雖然原訂日期碰到龍王颱風

中國時報-廣告物語   / 文/張靖媛 文/魏茂國 文/馬媛文

山景布幕,現場舞台意境猶如站在山巔之美景。圖為頒獎人清華廣告董事長沈達吉(右)與得獎人合影。
將玉山主峰的景致搬到台北喜來登飯店的舞台上,10月5日所舉辦的第28屆時報廣告金像獎暨商業創意傑出獎頒獎典禮,就在「超越巔峰」的主題下開展,以「讓我們看得更遠」的態度,期勉廣告人以高標準追求創意無限。 11月玉山攻頂以登高自我激勵
中國時報系總經理黃肇松上台致詞,為本次頒獎典禮揭開序幕。
中國時報系總經理黃肇松表示,不景氣的低迷,更要登高來自我激勵,所以本屆時報廣告金像獎的玉山登頂活動,雖然原訂日期碰到龍王颱風過境而延期,11月7日到9日,廣告人要在玉山頂上會師,其次,加上今年參賽件數破過去件數,證明了廣告業的旺盛創作力,創意是不打烊的!經濟部次長施顏祥,致詞時打破制式的官家語言,簡短的表達自己登頂成功的好體力,同時為即將前往玉山的廣告團隊加油打氣。可說今年的頒獎典禮,充滿了向最台灣高峰挑戰的躍動活力。 平面、影片類最大獎分落麥肯、智威湯遜
主持人曹啟泰一身登山服勁裝,從舞台上佈置的帳棚中迸出,趣味的出場方式博得滿堂喝采。
今年度共計頒出了2座年度最大獎、30座金獎、35座銀獎、45座銅獎及174件佳作。其中最受矚目的年度最大獎,平面類獎落麥肯,作品為「你滋美得舒關錠斑馬線篇」,影片類由智威湯遜廣告的「D&D / Diamond, I love you篇」抱回。 頒獎人多為廣告界的前輩,像是台北市廣告代理商業同業公會理事長、BBDO黃禾國際廣告營運主席的黃奇鏘,台灣電通公司董事長胡榮 ,國際廣告協會台北分會理事長、BBDO黃禾國際亞太區董事長蘇雄,中國生產力中心設計事業群總監邱宏祥、LAND ROVER台灣區總經理白馬汀,滾石文化董事長、廣告雜誌發行人段鍾沂,網路家庭國際資訊董事長詹宏志,碩心行銷公司董事長梁開明,清華廣告董事長沈達吉等人。 商業創意傑出獎同步頒獎彰顯得獎人榮耀
經濟部商業司主辦的商業創意傑出獎,今年度再次與時報廣告金像獎連袂舉行頒獎典禮,其中廣告終身成就獎得主賴東明,商業設計傑出貢獻獎楊宗魁,皆為業界的領導,這項榮耀的頒贈,贏得全場熱烈掌聲。 整個晚會的主持人,依舊是知名藝人曹啟泰,熟稔廣告業的他,詼諧、幽默的口才,惹得現場笑聲不斷,再配合了Life Band的演唱,氣氛營造的超high。第28屆時報廣告金像獎暨商業創意傑出獎頒獎典禮由中視全程錄影,已於10月7日晚上十點播出,一年一度的台灣廣告人盛會,在此圓滿畢幕。 你滋美得舒關錠「斑馬線」篇 找出對的消費群 傳達感同身受的訊息
最佳平面廣告金像獎由台灣麥肯廣告公司《斑馬線篇》獲得,評審主委狄運昌頒獎座給麥肯廣告創意群總監張念一。
骨骼關節的保健品,可說是市面上的明星商品,因此如何將「你滋美得舒關錠」在眾多相關產品中脫穎而出,便成了廣告的重要關鍵。 麥肯廣告創意群總監張念一指出,從市場的調查中令他們驚訝地發現,事實上真正購買骨骼關節保健品的,多數並不是親身受到關節疼痛困擾的中老年人,反而是這些長輩們的子女,平時做為孝敬父母的一種方式;於是在廣告的主訴消費群,就是以這些青壯年們為目標,而逐漸發展出「斑馬線」篇的平面廣告作品。 以一般人毫不為意的「走路」這件事來說,對於患有關節疼痛的人,卻有如上山下海般的辛苦。因此為了獲得消費者的認同,在廣告創意的發想上,便從「走路」為起點,而麥肯廣告的創意人員找到了馬路上的斑馬線,並加以立體和透視的效果,讓原本平面的斑馬線,看起來卻像是一層層的階梯;將走路的辛苦,透過畫面在第一眼就能傳達給消費者,並引起共鳴、促成購買行為。 另外,張念一表示為了和其他競爭商品做區隔,塑造主打產品的國際感形象,因此在整體廣告上,也利用具有現代感和簡單的方式來進行,以通路店頭海報和平面媒體宣傳,取得目標消費者的信任感和立即的反應。而在廣告的推波助瀾下,產品的銷售也蒸蒸日上,甚至賣到缺貨的狀況,更印證了好的廣告一定會讓產品成功。
最佳影片廣告金像獎由台灣智威湯遜廣告公司《D&D / Diamond - I Love You》獲得,中國時報系總經理黃肇松頒獎座給台灣智威湯遜廣告AD美術指導方少白。
D&D / Diamond 「I Love You」篇 分分秒秒聽見愛情的聲音
50年代瑪麗蓮夢露唱紅了一曲「鑽石是女人最好的朋友」﹔一甲子時光過後,智威湯遜廣告讓女人這最好的朋友開口說出「I Love You」。 鑽石光芒耀眼的形象,實體本身已足夠教人目眩神迷,更何況是克拉以計的高貴價值。華美、歷久彌堅的特性,合乎女人對於愛情的想望。因此鑽石之於女人的無形價值、精神象徵,最常成為廣告劇情中著墨的因子。 「戀愛會讓人的世界變得浪漫。生活中所有的不順遂對於陷入愛河的戀人,都變得不重要。」智威湯遜廣告藝術指導方少白說起當初製片前的創意發想,「也因為如此,在D&D / Diamond影片作品中,我們藉由外在環境的混亂衝突,與戀愛中女人的氛圍形成一種對比。任何雜音進不到她的世界,她只聽見愛情的聲音。Diamond speaks,聲音的idea,是此次創意表現的主軸。」 整個故事腳本經由與導演一次次的溝通後,討論試過多種素材,最後場景決定以黑白影片呈現,藉色彩柔化一些視覺上不悅的橋段畫面,hi-speed拍攝方式帶出真實中的虛幻,配樂更是襯托出纏綿之意,種種都強化了鑽石與愛情的關聯。方少白表示原本這個構想只是用於平面廣告中,但因為「聲音」的表達較適合以CF影片方式詮釋,於是他們創意團隊主動提案給客戶,經過肯定後開始執行,才有了這支成品的誕生,意外地算是個主動出擊的成功案例。 本文章經「時報國際廣告」授權刊登,更多內容請見中國時報

資料來源 摘自:全球華文行銷知識庫

資料來源 :1758網誌

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